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2018上半年中国智能手机“画像”:销量少了,单价高了(摘自36氪)

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2018年上半年中国智能手机市场还没摆脱去年的低迷,它的销量变少了,单价也越来越高。
尽管如小米销量仍保持双位数同比增幅,但这其实仅是中国智能手机市场的冰山一角,而且是好的一面,在小米交出的首份财报中,Q2手机销量同比增长43.9%达3200万部。实际上,2018年过去的半年里,中国智能手机市场整体还没显露从去年手机寒冬期复苏的迹象,Counterpoint数据显示,过去的6个月,中国智能手机市场销量同比降低10%。

如上图示,除荣耀、小米和华为有正向增幅外,其余Vivo、苹果、OPPO等手机品牌销量均有一定程度降低。这可能是手机厂商在为去年的创新变革所付出的调整代价,去年各手机厂商纷纷向全面屏、双摄等方向突破,同时进行技术方面创新,如增添AI、屏下指纹识别等,试图将其作为差异化销量增长点。因此,Counterpoint指出,手机厂商为清理非全面屏手机库存,相应在生产和供应链方面较保守,影响市场整体生产和销售表现。
从源头看,手机厂商或因市场处在产品更迭期而对销量有所把控,但换一角度看,或是手机厂商的微创新不足以推动用户购买,去年无论iPhone还是安卓用户换机频率就已显露明显降低,目前智能手机的性能和质量愈发容易满足用户需求。Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相较2年前延长了4个月。上半年经济较低迷也影响了用户消费。
另一上半年中国智能手机市场的明显趋势是,手机单价在逐步上涨。以小米为例,它正逐渐摆脱过去赖以生存的低端产品形象,Q2它的手机单价涨幅超25%,达到952.3元每部。中国智能手机市场平均单价更是从同期的209美元增长到267美元,增长率超20%。相比之下,去年整体基本是保持平行的状态,价格是在今年上半年猛然起势的。
从用户需求的角度看,他对手机的消费还是符合消费升级趋势的,用户往往会在换代下部手机时选用与过去同等价位甚至更高价位的产品。另外,用户可能也倾向选择单价高一些的手机,以求使用时间更长。手机厂商端,在同质化竞争下,新增的微创新、技术创新点、软硬件升级都需斥资投入,这势必会反映到手机的成本及售价上去。
2018上半年,中国市场增长最显著的智能价格段为 “700美金以上” ,尽管苹果销量略有下滑,但iPhone X销量强劲抬高了中国智能手机市场平均售价。2017年Q4,iPhoneX全球出货2900万部,中国市场占700万部,占比24.1%;另外,荣耀10系列、小米8系列、OPPO R15系列、VIVO X21系列等手机拉动了“400-499美金”价格段的销量。

从上半年的状况看,消费者已愈发倾向于买价格相对高的手机,以使用更长时间,手机厂商想够着消费者更换手机的阈值恐怕得多费些功夫。不过,Counterpoint报告对中国智能手机市场预期发展还挺乐观,报告指出下半年市场将逐渐恢复涨势,新品发布将成为关键拉动因素。
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